BURBANK, Kalifornien, 1. Februar - Ab etwa 3 Uhr Pazifik Zeit am Montag, eine Gruppe von Yahoo Führungskräfte beginnt pendelnd zwischen den drei "Krieg Zimmer" in der Gesellschaft suchen marketing hier.
Sie werden prüfend ein Array von bewegten Diagramme und Grafiken auf Wände projiziert und Kontrolle mit einem Team von 30 bis 40 Ingenieure für jedes Anzeichen von Ärger wie Yahoo klappt die Umstellung auf ein neues System der Werbung in Suchmaschinen.
"Es wird eine gute Veranstaltung, wenn es sich um eine nonevent", sagte Brian Acton, Senior Director of Engineering bei Yahoo Search Marketing.
Yahoo Investoren und Inserenten, auf der anderen Seite, werden auf der Suche nach etwas ereignisreichen zu starten passiert, wenn nicht am Montag, dann in den Wochen und Monaten nach.
Die viel verzögert Anzeige System, die so genannte Projekt Panama, ist Yahoo's Bemühungen um die große Lücke schließen mit Google im Rennen für Werbung in Suchmaschinen Dollar, ein schnell wachsender und unglaublich lukratives Geschäft, dass Google dominiert. Als solche, Panama ist das wichtigste neue Produkt für Yahoo in Jahren.
"Sie sprechen über etwas, was möglicherweise die einzige größten und profitabelsten Geschäftsbereich, dass Yahoo hat", sagte Mark Mahaney, Analyst bei Citigroup.
Unter denjenigen, die werden halten enge Registerkarten auf Panama ist Yahoo's Chief Executive, Terry S. Semel.
"Ich glaube, wir werden beobachten dieses eng für viele Montag", sagte er. "Es war und bleibt unsere Nummer 1 Firma Priorität."
Das ist keine Überraschung. Einige Analysten, die an Yahoo sagen, dass die Verzögerung von Panama ist der größte Grund Yahoo Aktie sank von einem Höchststand von mehr als 35 Dollar Anfang letzten Jahres auf knapp über 22 Dollar im Oktober. Sie haben seitdem wieder etwas Boden, Schließen Freitag um 28,77 Dollar.
In ihrer einfachsten Bedingungen, Panama ist Yahoo's versuchen, Anzeigen vor der Nutzer, die wahrscheinlich mehr anklickbar. Bis jetzt, Yahoo gab oben Abrechnung für die Inserenten, die waren bereit, die am meisten für die Bewerbung haben ihre Anzeigen neben einem bestimmten Ergebnis.
Google hat eine andere Formel, die Yahoo versucht zu emulieren. Es Reihen Anzeigen auf einer Mischung des Angebots die Preise und die Relevanz für den Benutzer. Das führt Nutzer zum Klicken auf Anzeigen häufiger, und da Inserenten nur dann zahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt, Google, im Durchschnitt, macht mehr Geld für jede Suchanfrage als Yahoo tut.
Und da Google besser passende Anzeigen mit den Benutzern, das System ist effizienter für Inserenten, auch die Schaffung einer Art tugendhafte Kreis, die Google ein leistungsfähiges Rand.
"Ich verbringe eine Mehrheit meiner Dollar auf Google", sagte Amy Wong, globale Online Marketing Manager für die Software Sicherheit Firma Trend Micro. "Ich bin froh zu sehen, dass Yahoo versucht, um ihre gemeinsam handeln." Wong Frau sagte, sie möchte zu verteilen ihre Anzeige Dollar mehr gleichmäßig auf Google, Yahoo und Microsoft, die dritte große Akteur in der Werbung in Suchmaschinen.
Herr Mahaney geschätzt, dass im Jahr 2006 Google, die 4,5 Cent auf 5 Cent für jede Suchanfrage, während Yahoo nur 2,5 Cent auf 3 Cent pro Suche. Der Unterschied fügt bis zu Milliarden jedes Jahr.
Denn genauso kritisch wie der Erfolg von Panama ist für Yahoo, es ist nicht die einzige Herausforderung für die Unternehmen. Da der Anteil von Google alle Suchanfragen stetig gewachsen im Laufe der letzten Jahre, Yahoo's ist weitgehend flach. Das Unternehmen auch zunehmend in der Werbung.
Darüber hinaus, während Yahoo wird durch eine Reorganisation die darauf abzielen, es mehr und mehr zur Rechenschaft flink, entscheidende Stellen unbesetzt bleiben, und einige Anleger warten auf die Gesellschaft zu legen, eine klare Strategie.
"Panama ist sehr wichtig, Yahoo, aber es ist nicht das einzige, was sie brauchen, um sich auf", sagte Ellen Siminoff, einem ehemaligen Yahoo Exekutive, der jetzt Geschäftsführer bei Efficient Frontier, eine Suche Marketing Firma.
Für jetzt jedoch, alle Augen sind auf Panama.
Herr Semel erkennt an, dass Yahoo wurde im späten Start des Projekts. Er sagte, dass es zum Teil, weil Yahoo Werbung in Suchmaschinen, die das Unternehmen erworben durch seine Übernahme von Overture Services für 1,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2003 war gut, und es wurde Zeit für Führungskräfte zu erkennen, wie viel besser von Google war .
Aber sobald Yahoo montiert Panama Team in die Mitte - 2005 ", die Dinge haben sich sehr schnell zusammen," sagte Herr Semel.
Diejenigen, die an dem Projekt beschreibt die Anstrengungen als ein großes Unternehmen. Sie im Vergleich zu den Wiederaufbau ein Flugzeug in der midflight, wie Ingenieure, die alte Werbung System laufen, während sie in den neuen ein zusammen.
Die erste Phase des Projekts, das ging in Betrieb Mitte Oktober, zwei Monate später als geplant, auch ein völlig neues System für Werbetreibende.
Er sieht sie mit einem digitalen Armaturenbrett, wo sie ihre Marketing Kampagnen, Anzeigen Ziel geographisch und testen ihre Wirksamkeit. Es enthält interaktive Werkzeuge, die vor den Inserenten, was zu Gebot auf der Grundlage ihres Haushalts und der Anzahl der Benutzer, sie wollen gewinnen. Die meisten dieser Funktionen sind bereits von Google und Microsoft.
Yahoo Ingenieure sagen, Panama hat einige einzigartige Funktionen, wie ein "Qualität Index", dass die Inserenten ein Gefühl, wie das System Rang einer Anzeige, und anspruchsvolle analytische Instrumente, die Inserenten Erkenntnisse darüber, warum bestimmte Kampagnen wirksam sind.
Yahoo sagt, das System kann aktualisiert werden, ohne sie. Es ist beabsichtigt, die flexibel genug, um auch Video- und Audiosignale Anzeigen und zu verteilen Anzeigen für mobile Endgeräte. Und während Yahoo gibt einige Besonderheiten, heißt es, Panama wird eines Tages eine Rolle spielen jenseits der Werbung in Suchmaschinen.
"Panama ist eine Grundlage für uns zu starten Nähen zusammen alle unsere Werbung Vermögen", erklärte Tim Cadogan, Vice President von Yahoo Search Marketing.
Yahoo hat sich Inserenten auf das neue System schrittweise und geht davon aus, dass die Aufgabe in den Vereinigten Staaten im März. Und während einige Inserenten haben Probleme, das neue System hat sich in der Regel gut erhalten.
"Im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit, Google ist nach wie vor der Marktführer, aber Yahoo und Microsoft haben große Fortschritte erzielt, in den kommenden auf Augenhöhe", sagte Matthew Greitzer, Director of Marketing bei Suche Avenue A Razorfish, online inserieren Agentur.
Aber die Rolle, die die meisten Fragen zu Yahoo unteren Zeile wird Montag, wenn die neue Anzeige - Ranking Algorithmus beginnt seine Arbeit.
Am vergangenen Donnerstag, das Unternehmen lief ein Test, bei dem die Suche Ursprung an der Westküste lief die neue Anzeigenrang. Das Team begann um 3 Uhr, und nach der Mittagspause, die Ingenieure sich in den Krieg Zimmer, viele mit Säcken unter den Augen, und schien zufrieden, die Dinge am Laufen.
"Unsere Tests heute ging schön", sagte Mark Morrissey, Vice President für die Produktentwicklung bei Yahoo Search Marketing.
Fast jeder innerhalb und außerhalb Yahoo erwartet, dass das System zu mehr Einnahmen für das Unternehmen, aber niemand weiß genau, wie viel mehr. Letzter Monat, Yahoo warnte Investoren nicht zu erwarten, dass die finanziellen Auswirkungen von Panama zu zeigen, bis in die zweite Hälfte des Jahres.
Das ist zum Teil deshalb, weil da das System eingeführt wird, einige Inserenten wird am Ende weniger zu bezahlen und einige mehr für jeden Klick, wie Anzeigen variieren, wie wahrscheinlich sind sie ziehen einen Klick von einer Suchenden. Search Marketing Experten sagen, dass im Allgemeinen die bekannten Marken erhalten eine bessere Platzierung für ihre Anzeigen auf den unteren Gebote, denn die Menschen sind eher darauf klicken. Das Gegenteil gilt für die weniger bekannten Marken.
Aber diese Dynamik kann je nach Keywords, und wie sorgfältig Inserenten Ziel, ihre Standplätze. Yahoo sagt ein Kunde Service Team hat sich mit Inserenten ihnen zu helfen zu verstehen, wie Sie Anzeigen mehr relevant sind.
Unabhängig, wird es Zeit für den Markt zur Anpassung an das neue System und Yahoo für die Feinabstimmung.
Unabhängig von Yahoo Gewinne wiederum zu sein, werden sie nicht unbedingt auf Kosten von Google.
"Wenn dies erfolgreich ist, wird Inserenten nicht Verlagerung von Google oder MSN, sondern von anderen Medien, wie zB E-Mail, Werbung und offline Budgets", sagte Stuart Larkins, Vice President für die Suche in der Performics, ein Geschäftsbereich der Online-Werbung Firma Doppelklick.
Egal, wie gut Panama kann, ist es unwahrscheinlich, um mit Google in naher Zukunft. Google wurde Perfektionierung seiner ad Ranking Software für die Jahre. Und am Mittwoch, dem Chief Executive von Google, Eric E. Schmidt, sagte, die Firma wurde sie weniger Anzeigen vor der Anwender, noch mehr Klicks erhalten. Das bedeutet nicht nur, dass die Anzeigen sind mehr relevant ist, sondern auch, dass die Erfahrung der Nutzer ist besser.
Auch Yahoo Führungskräfte räumte ein, dass die Version von Panama sind am Montag die Einführung ist nur ein erster Schritt.
"Ich glaube nicht, dass es geht uns vor", sagte Herr Cadogan. "Es bringt uns an einen Ort, wo wir können im Wettbewerb besser gerecht zu werden."
